內(nèi)容營(yíng)銷就是為了創(chuàng)造有內(nèi)涵、有價(jià)值的內(nèi)容，吸引留住特定用戶的一種運(yùn)營(yíng)方法。在品牌營(yíng)銷策劃之前，應(yīng)該清晰地分析目標(biāo)用戶、用戶需求、用戶特點(diǎn)，并針對(duì)用戶投放用戶需要且感興趣的內(nèi)容。
加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)可以增強(qiáng)用戶對(duì)品牌營(yíng)銷的感知，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的情感，當(dāng)用戶對(duì)品牌的功能性需求轉(zhuǎn)化為情感性需求時(shí)，品牌離成功也就不遠(yuǎn)了。
品牌營(yíng)銷策劃更需要的是能吸引用戶注意力，甚至讓用戶主動(dòng)尋找的流量。從傳統(tǒng)營(yíng)銷的角度看，營(yíng)銷方應(yīng)該成為消費(fèi)者的捕獵者，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷方應(yīng)該主動(dòng)成為消費(fèi)者的獵物，供消費(fèi)者尋找和捕獵。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為了吸引更多的用戶，營(yíng)銷應(yīng)該打造主動(dòng)性內(nèi)容，用足夠的創(chuàng)意和吸引力，能夠吸引用戶自發(fā)地尋找和轉(zhuǎn)發(fā)，具備創(chuàng)造病毒式的自傳播力的內(nèi)容。
內(nèi)容營(yíng)銷的成功使得企業(yè)不間斷地生產(chǎn)過量的內(nèi)容，于是“內(nèi)容”變成了一種過剩的垃圾信息，不僅不能到達(dá)消費(fèi)者，還會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的反感。
